Dorsey: gioielli etici e senza tempo che non costano una fortuna

Aug 13, 2023

Sono sempre alla ricerca di gioielli che abbiano un'estetica senza tempo e un prezzo ragionevole. Quindi, quando di recente mi è stato presentato Dorsey, un marchio di alta gioielleria etica con una gamma di design ispirati all'Art Déco a prezzi convenienti realizzati con pietre preziose coltivate in laboratorio, ero elettrizzato.

Dorsey

Lanciato alla fine del 2019, Dorsey è stata fondata da Meg Strachan, che è anche CEO del marchio. "Realizziamo tutti i nostri pezzi con pietre preziose coltivate in laboratorio e creiamo stili per tutti i giorni. C'è un malinteso secondo cui le persone vogliono indossare migliaia di dollari di diamanti estratti fuori dalla porta a cena. L'attenzione di Dorsey è sulla meticolosa lavorazione artigianale di gioielli di stili storici. , tipicamente progettati solo con diamanti estratti e venduti per migliaia di dollari, per una frazione del prezzo," Strachan mi racconta di come descriverebbe il suo marchio a chi non lo conosce.

Per quanto riguarda il nome del marchio, Strachan lo ha chiamato in onore di sua nonna, Dorsey, che le ha insegnato tutto ciò che sa sui gioielli.

"Era una collezionista e, sebbene avesse alcuni pezzi di diamanti estratti, indossava più bigiotteria CZ che comprava e conservava di ogni epoca. Si preoccupava profondamente dell'artigianato e delle chiusure. Più tardi nella sua vita, avrebbe potuto davvero indossare e acquistare tutto ciò che voleva, ma per lo più indossava pezzi di costume. Per lei era importante il modo in cui un pezzo si sentiva. Il suo prezzo non lo era," racconta Strachan. "Era ben consapevole delle tattiche di marketing dell'industria dei diamanti estratti. Non indossava la tipica fede nuziale con pietra di diamante estratta. Indossava un pezzo personalizzato che aveva realizzato con mio nonno, un grande anello da cocktail d'oro, a cui aggiungeva diamanti quando e mio nonno poté finalmente permettersi di aggiungerli, alcuni anni dopo il matrimonio."

Fondatrice e CEO di Dorsey, Meg Strachan

Sebbene Strachan condivida di non essere una designer di gioielli qualificata, ha iniziato la sua carriera come acquirente e merchandiser. Mi dice: "So quello che sto cercando di ottenere con il nostro team. Mi ha sempre confortato il fatto che nemmeno Ralph Lauren fosse uno stilista. Credo che il merchandising e il suo intersezione con il marketing siano il segno distintivo del più grande marchi, soprattutto ora, poiché i contenuti e il commercio sono le leve chiave per la crescita." E Strachan ha ragione. È riuscita a creare una lussuosa collezione di gioielli che sembra incredibilmente costosa e ha un prezzo ragionevole, soprattutto se paragonata alle alternative che costerebbero diverse migliaia di dollari in più.

"I modelli Dorsey sono qualcosa che le donne vogliono comprarsi da indossare ogni giorno", continua. "Tradizionalmente, la riviere e il braccialetto tennis sono molto costosi. Volevo indossare una collana riviere ma non avevo 20.000 dollari da spendere per comprarne una. Quando ho guardato il mercato, ho visto che servivano opzioni accessibili. Usiamo creatività per aumentare le entrate e le entrate per guidare le decisioni creative. Ciò che dà vita ai prodotti è concettualizzarli. Ci piace portare gioielli nell'ambientazione per creare un'atmosfera. La nostra cliente, che ha tra i 30 e i 50 anni, è attratta dal modo in cui giriamo le prodotto. Il mio obiettivo è creare un marchio storico con una reale longevità."

Dorsey

Dorsey

Uno dei motivi per cui Strachan ha deciso di utilizzare pietre preziose coltivate in laboratorio è perché le consente di vendere i disegni a un prezzo più ragionevole. "I diamanti coltivati ​​in laboratorio sono meno costosi dei diamanti estratti, ma gli zaffiri bianchi coltivati ​​in laboratorio hanno lo stesso aspetto e la stessa sensazione e sono più convenienti", spiega. Attualmente, il marchio vende sia zaffiri bianchi che diamanti coltivati ​​in laboratorio. "In questo momento indosso un braccialetto di diamanti estratto accanto a un braccialetto di zaffiri bianchi coltivati ​​in laboratorio. Uno costa circa 3.000 dollari in più dell'altro. Non riesco a distinguere le pietre. Volevo poterlo fare." per vendere bellissimi braccialetti e collane da tennis coltivati ​​in laboratorio che costavano ben meno di $ 1.000 utilizzando metalli preziosi. Poiché le dimensioni delle nostre pietre sono grandi nei nostri pezzi, se le creassimo con diamanti coltivati ​​in laboratorio, varrebbero migliaia di dollari. permettetemi di democratizzare ulteriormente i nostri pezzi. Li rendono ad un prezzo molto più accessibile."