Jeans e diamanti

Dec 01, 2023

Jessica Beresford. Fotografia di Benjamin Bouchet. Direzione dei gioielli di Caragh McKay. Styling di Benjamin Canares

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Siamo abituati a vedere l'alta gioielleria sul tappeto rosso: guarda solo al Met Gala di quest'anno, dove Dua Lipa, vestita con un abito corsetto Chanel del 1992, è stata adornata con un diamante taglio brillante da 100 ct per gentile concessione di Tiffany & Co. vediamo sempre più spesso i gioielli indossati come parte dell'abbigliamento quotidiano; una collana di diamanti e zaffiri blu indossata con un semplice cardigan di cashmere grigio, o un braccialetto di diamanti e titanio che spunta da sotto il polsino di un cappotto di lana.

"Le donne desiderano liberarsi dai vincoli tradizionali di ciò che possono o dovrebbero indossare", afferma Caroline Scheufele, co-presidente e direttrice artistica di Chopard, del mix alto-basso. "Jeans e una camicia con un bel braccialetto, o una collana sautoir, sembrano squisiti. Adoro abbinare i jeans con i diamanti."

Jeans e camicia con collana sautoir sembrano squisiti

Che le maison possano posizionare le loro collezioni di alta gioielleria non solo per le occasioni speciali, ma come pezzi di investimento da indossare tutti i giorni, non sorprende. Ciò contribuisce a rafforzare una categoria redditizia nel mercato della gioielleria di lusso, che secondo Euromonitor International è cresciuta del 6% nel 2022 fino a raggiungere i 57 miliardi di dollari. Tiffany & Co ha registrato un anno record lo scorso anno, raddoppiando i ricavi nell'alta gioielleria, mentre l'alta gioielleria di Bulgari è stata uno dei principali motori di crescita, insieme all'alta orologeria e alle linee Serpenti.

Fflur Roberts, responsabile globale dei beni di lusso di Euromonitor, nota come i marchi stiano adattando le loro campagne con abiti più casual nel tentativo di attrarre i consumatori più giovani. "Con Tiffany, le modelle indossavano abiti molto casual con gioielli di tendenza. Questa è una tendenza che vedremo in futuro. Se non altro, mette in risalto ancora di più i gioielli, rendendoli un pezzo di tendenza."

Consigliato

Le collezioni di alta gioielleria presentano sempre più pezzi dall'aspetto molto più attenuato. Liens Inséparables di Chaumet, presentato a gennaio, presenta sottili nastri di oro bianco tempestati di diamanti e sottili accenti di zaffiro blu. "Dire 'casual' con l'alta gioielleria sembra un'affermazione audace", dice Ehssan Moazen, direttore dello studio creativo della maison, "anche se vorrei sottolinearlo, indipendentemente dal fatto che siamo all'inizio o alla fine di una moda stagionale tendenza, siamo appassionati delle tendenze sociali e dello stile di vita. Mi aspettavo il ritorno di un lusso sobrio e discreto e abbiamo anticipato le esigenze dei nostri clienti quando abbiamo disegnato questa collezione." Moazen sottolinea, però, che il "casual" non sostituisce i gioielli per le occasioni speciali: "Quello che ho osservato finora dai nostri clienti è che vengono da noi per entrambe le cose".

La tendenza si basa anche sulla convinzione che i gioielli – indipendentemente dalla categoria in cui rientrano – dovrebbero essere messi in mostra piuttosto che restare in un caveau. "Le donne acquistano alta gioielleria per se stesse e non vogliono aspettare un evento in abito da sera, vogliono goderselo", dice Scheufele. "Questo nuovo approccio è una tendenza forte che mi rende molto felice. Ho sempre detto: 'I bei gioielli sono fatti per essere indossati.'"

Modella, Katharina Diedrich. Capelli e trucco, Sevil Tai da Noob. Manicurista Anais Cordevant presso ASG Parigi. Scenografia, Matthew Morris. L'assistente del fotografo, Camille Coutherut. Produzione, Jason Le Berre a casa