Come Diamond Foundry utilizza Vrai per elevare il laboratorio

Jun 07, 2023

"Diamond Foundry sta dimostrando con la tecnologia che possiamo creare una produzione di diamanti su scala mineraria fino a... [+] al punto che non avremo più bisogno di diamanti estratti", ha affermato Mona Akhavi, presidente e amministratore delegato di Vrai. / FOTO AFP / CHRIS J RATCLIFFE (Il credito fotografico dovrebbe essere CHRIS J RATCLIFFE/AFP tramite Getty Images)

Le coppie scelgono sempre più spesso un diamante coltivato in laboratorio per il loro importantissimo acquisto di anelli di fidanzamento con diamanti. Il Wall Street Journal ha riferito che più di un terzo delle coppie statunitensi ha scelto una pietra centrale coltivata in laboratorio nel 2022, sulla base di un sondaggio condotto da The Knot tra quasi 12.000 coppie di fidanzati.

Le coppie più giovani acquistano prodotti coltivati ​​in laboratorio a un tasso molto più elevato rispetto al gruppo più anziano: il 37% per gli acquirenti di età compresa tra 18 e 34 anni rispetto al 24% per quelli di età pari o superiore a 35 anni.

Ciò segnala una tendenza che non farà altro che aumentare la penetrazione dei diamanti coltivati ​​in laboratorio nel mercato, che secondo la società di analisi dei gioielli Tenoris ha raggiunto quasi la metà delle vendite di unità di diamanti sfusi all’inizio di quest’anno.

Il fascino dei diamanti coltivati ​​in laboratorio (LGD) rispetto all’alternativa ai diamanti estratti è evidente. Le coppie con un budget limitato possono acquistare una pietra di qualità comparabile per meno soldi e la maggior parte delle coppie inizia il proprio viaggio di shopping con una.

Ad esempio, il prezzo medio al dettaglio per un LGD da due carati è sceso sotto i 4.700 dollari, rendendolo circa il 30% più economico rispetto al prezzo di una pietra estratta da un carato, secondo Edahn Golan, esperto del settore e preside di Tenoris.

E questi cani da guardianìa non portano con sé il bagaglio aggiuntivo del danno ambientale causato dall’estrazione di pietre preziose dalla terra. Sebbene il Natural Diamond Council e i suoi membri lavorino per minimizzarlo, l’estrazione mineraria rimane un processo distruttivo.

Anche Papa Francesco mette in guardia, affermando che l’estrazione mineraria comporta “un’estrazione di ricchezza da terreni che paradossalmente non producono ricchezza per le popolazioni locali che restano povere”. E Sua Santità ha dato la sua benedizione alla Diamond Foundry, il principale produttore statunitense di diamanti coltivati ​​in laboratorio, per i suoi sforzi volti a presentare un'alternativa.

Sempre più spesso i consumatori percepiscono i diamanti coltivati ​​in laboratorio come la scelta socialmente e ambientalmente responsabile, per non parlare del miglior rapporto qualità-prezzo.

Quindi, con gli angeli e le forze di mercato dalla parte della Diamond Foundry, c'è il vento favorevole per portarla avanti verso la prossima sfida: elevare i diamanti coltivati ​​in laboratorio al vero status di lusso.

Finora ci sono stati alcuni tentativi di assaltare il castello di lusso. Degni di nota sono gli investimenti di LVMH Venture nel produttore israeliano di energia solare Lusix, anche se solo Breitling e Tag Heuer hanno utilizzato LGD, non nei gioielli ma negli orologi.

E il marchio Jean Dousett con sede a Parigi utilizza esclusivamente diamanti coltivati ​​in laboratorio nei suoi design. Dousett è il pronipote di Louis Cartier, quindi il marchio ha credenziali di lusso. Oltre alla sua eredità familiare, Dousett ha affinato la sua arte lavorando con marchi stimati come Chaumet, Alain Boucheron e Van Cleef & Arpels.

Ora Diamond Foundry vuole entrare nella vera sfera del lusso senza alcuna eredità di lusso ma attraverso la tecnologia, la domanda dei consumatori di nuova generazione e l’esperienza di marketing.

Vrai, il suo marchio di gioielli nativo digitale rivolto al consumatore, è la leva che utilizzerà per abbattere le barriere all’ingresso. Le recenti collaborazioni con Balmain, Givenchy e Dover Street Market dimostrano il suo coraggio.

"Con la Diamond Foundry alle spalle, Vrai è uno dei pochi marchi di gioielli integrati verticalmente al mondo", ha condiviso Mona Akhavi, presidente e CEO di Vrai, dopo un periodo come vicepresidente del marketing di Diamond Foundry.

"Offriamo gioielli in un modo che i consumatori non hanno mai avuto, democratizzando il settore della gioielleria in cui i clienti possono sapere che il loro diamante è stato coltivato nella nostra fonderia americana a emissioni zero che è a zero emissioni di carbonio dal 2019."

E ha aggiunto: "Dal momento in cui il diamante cresce fino al momento in cui viene inserito in un anello o in un gioiello, controlliamo l'intero processo".

La Diamond Foundry è nata da un'idea di un team di ingegneri del MIT, Sanford e Princeton ed esperti di energia solare che hanno visto l'opportunità di utilizzarla per coltivare diamanti artificiali. L'azienda è stata fondata nel 2012 dall'attuale amministratore delegato Martin Roschelsen, dal presidente Kyle Gazay e da Jeremy Scholz, che da allora ha lasciato l'azienda.