La FTC pubblica nuove guide per l'industria della gioielleria

Oct 31, 2023

La Federal Trade Commission (FTC) ha pubblicato la revisione finale delle sue ampiamente seguite Guide sui gioielli, con una serie di modifiche che impongono nuove regole su come il commercio può descrivere le pietre colorate coltivate a flusso, i trattamenti delle perle e le varietà di gemme. Inoltre, allenta gli standard esistenti sui diamanti coltivati ​​in laboratorio e sulle leghe metalliche.

Le modifiche, approvate all’unanimità dalla commissione composta da cinque membri, coronano un processo di sei anni di rinnovamento dei tanto discussi standard per la commercializzazione di gioielli e gemme. Questa revisione segna la prima grande revisione delle Guide in 22 anni.

Tra le modifiche degne di nota apportate dalla FTC:

Ci sono nuovi requisiti per descrivere le pietre preziose "composite".

Gli esperti di marketing sono ora avvisati di non utilizzare un nome di pietra preziosa non qualificato come rubino quando vendono un prodotto coltivato a flusso o composito. Si sconsiglia inoltre di utilizzare i termini non qualificati composito [nome della pietra preziosa], ibrido [nome della pietra preziosa] o prodotto [nome della pietra preziosa] a meno che la descrizione non specifichi che la pietra composita richiede una cura speciale.

Queste regole erano da tempo ricercate dall’industria delle pietre colorate.

"Il problema con i prodotti in rubino riempiti di vetro al piombo era che nessuno rivelava i requisiti di cura speciali", afferma Sara Yood, consulente senior del Jewellers Vigilance Committee (JVC). "La gente riportava le pietre a casa e cadevano a pezzi."

Sono state eliminate le soglie per chiamare una lega oro o argento

In precedenza, le Guide vietavano l'uso dei termini oro e argento per descrivere una lega di metalli preziosi che fosse inferiore a 10k per l'oro o 925/1.000 per l'argento.

Le nuove Guide eliminano tali requisiti. D'ora in poi, l'oro inferiore a 10k potrà essere chiamato oro se il marketing include "una dichiarazione sulla finezza del carato altrettanto cospicua e accurata". Allo stesso modo, le leghe inferiori all'argento 925 possono essere chiamate argento se il termine è immediatamente preceduto da una lettura PPT (parti per mille) chiara e accurata.

L'agenzia ha deciso di non modificare le sue linee guida per le leghe di platino, scrivendo che "a differenza dell'oro e dell'argento, che tradizionalmente sono stati mescolati con metalli di base per creare gioielli, i consumatori si aspettano che i prodotti in platino siano sostanzialmente composti da platino puro".

Le Guide hanno anche una nuova sezione sulle leghe di metalli misti, che vieta di travisare una lega che contiene più di un metallo. Quindi, ad esempio, avverte che i produttori non dovrebbero descrivere un prodotto come “platino + argento” se, in peso, contiene più argento che platino.

Quando si promuovono le leghe miste di metalli, le guide generalmente consigliano agli operatori di marketing di elencare i metalli in ordine di peso relativo, partendo dal più grande. Aggiunge che gli esperti di marketing possono elencare i metalli in un ordine diverso se è chiaro quale metallo è predominante. Quindi, ad esempio, sarebbe consentito l'argento con accenti dorati 14k.

"Questa regola consentirà più tipi diversi di leghe", afferma Yood. "Un buon esempio potrebbe essere Rubedo di Tiffany. Ora possono menzionare l'oro e l'argento contenuti nel prodotto."

Le Guide ora includono nuove regole per descrivere i rivestimenti metallici

La revisione sconsiglia di utilizzare termini come argento o platino per descrivere un prodotto rivestito a meno che la pubblicità non specifichi che si tratta di un rivestimento. Una regola simile esiste già per l’oro.

Inoltre, quando gli esperti di marketing pubblicizzano rivestimenti in metalli preziosi, devono garantire la durabilità del prodotto e rivelare se il rivestimento è composto da una lega (oro inferiore a 24k, argento 925 PPT e platino 950 PPT).

Le Guide ora proibiscono nomi errati di varietà di gemme.

La FTC ora proibisce l'uso di nomi "varietali" errati, in particolare richiamando lo smeraldo giallo e l'ametista verde per descrivere la prasiolite.

"Questo protegge quelle pietre preziose", dice Yood. "C'era un produttore che stava cercando di usare il termine smeraldo giallo. Lo smeraldo è verde."

La FTC ora richiede la divulgazione dei trattamenti per le perle